國立臺灣大學

▌課程目標

1. 幫助同學瞭解行銷的基本概念與術語之意涵，以及行銷的基本架構
2. 從行銷實務案例教材中學習到行銷的策略與作法
3. 應用所學模擬解決行銷管理上的問題，以及撰寫行銷企劃案。
4. 特別加入網路與社群行銷之創意與應用，以符合目前市場需求。
5. 參與學員必須分組進行小組討論，應用課程所學研擬一份完整行銷企劃案並模擬業界提案進行口頭簡報(簡報時請整組學員穿著正式服裝)，老師會以業主觀點給與企劃可行性評估與指導。

▌課表

日期	主題	內容簡述
03/18	行銷管理程序	行銷基本概念、行銷策略規劃與程序、市場區隔與定位
03/25	行銷企劃撰寫實務	行銷企劃案格式說明及實際案例示範
04/15	產品與品牌策略	產品形式、內涵與分類、產品組合與產品線品牌與包裝
04/22	定價與通路策略	主要的定價方式與價格管理、配銷通路的功能、通路形態與通路管理
04/29	推廣策略與整合行銷傳播	廣告、公共關係、促銷活動、事件行銷與置入行銷之創意與應用
05/06	網路與社群行銷	Z世代消費行為與網路傳播工具之應用
05/13	實務案例分享	實務案例分享及企劃案討論
05/20 05/27	行銷企劃案簡報(學習成果發表)	各小組應用課程所學分組討論，研擬一份行銷企劃案並進行口頭提案簡報，老師以業主觀點給與企劃可行性評估與指導

▌課程時間：每週五晚上九週 18:30~21:10講授 (中間休息10分鐘)   21:10~21:35 Q&A時間

▌上課地點：3/18 博雅201、 3/25~5/27博雅103

▌注意事項

1. 以非管院同學優先，開放60個名額，額滿截止，並將以大三以上同學優先錄取，職涯中心保有最後篩選決定權。
2. 本課程將以實體課程分組討論方式進行，若未來因疫情升級課程需全面改為線上辦理時，將採停課方式處理。
3. 實體課程請同學配合戴口罩上課，以梅花座並固定座位方式入座，教室內不能用餐。